高效除醛成为主卖点｜2022年“6·18”期间空气净化市场快报

　GfK中怡康推出2022年“6·18”期间市场快报系列，助力相关企业做好年中盘点，及时根据市场趋势调整营销策略。

　　本篇节选《2022年“6·18”期间空气净化市场快报》的部分精彩内容：大促期间，市场对具备除醛功能的空净产品反馈积极;整体来看，空净产品的性价比有较大提升，产品智能化趋势明显;主力品牌逐渐分化为主打性价比和主推高端产品的两个阵营。

　　本文中“6·18”期间指2021年和2022年的第23~25周。

　　2022前5个月，空净市场销售量为100万台，销售额为19亿元，同比分别下跌14.8%和25.9%。从产品结构来看，强效除甲醛已经成为空净市场的主卖点，线上市场甲醛CADR在200(m?/h)以上的产品已经占到额份额的六成以上，线下的非除醛产品额份额也有大幅缩水。整体来看，空净产品的性价比有较大提升，产品智能化趋势明显，主力品牌分化为主打性价比和主推高端产品的两个阵营。

　　从周度表现来看，在“6·18”大促的三周之中，首周出现“开门红”，销售量和销售额都达到峰值，第二周成交明显下降，第三周出现收尾反弹。从产品结构来看，“6·18”期间线上市场的除甲醛产品的量份额和额份额都有所提升，说明市场对具备除醛功能的空净产品反馈积极。

　　从细分品类的均价变化来看，“6·18”期间，线上市场整体均价是1925元，高于1~22周的1720元，但各细分品类中，除甲醛CADR 1~99(m?/h)和300~399(m?/h)两个细分品类的均价提升较为明显外，其他细分品类变化不大，说明大促期间空净市场主推的是价格较高的新品。整体来看，空净产品的品类均价与甲醛净化能力的关联较为紧密，这点值得相关企业重点关注。

　　以下为报告部分精彩内容：

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